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石家庄商标律师原创|“海底捞”诉“小放牛”商标侵权案背后的法律知识

作者:田雨昕
2021-11-30 15:25:27

文/王现辉律师知识产权团队  田雨昕

近日,因以“炒菜界的海底捞”进行宣传,河北小放牛餐饮管理有限公司(以下简称“小放牛”)被四川海底捞餐饮股份有限公司(以下简称“海底捞”)诉至北京市东城区人民法院。


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图片来源于美团—小放牛(北京首店)
海底捞认为,其注册的商标“海底捞”于2011年已被认定为驰名商标,而被告小放牛在店铺海报、菜单、座牌等众多装潢以及官方微信公众号、网络媒体等宣传活动中使用了“炒菜界的‘海底捞’”标志,其行为构成商标侵权及不正当竞争,同时小放牛不当使用海底捞的品牌及经营优势进行商业宣传,构成虚假宣传,因此请求法院判令小放牛赔偿100万元,并在其经营门店、官方微信公众号、美团、饿了么及门店所在地市知名报刊显著位置连续刊登声明至少30天,就其侵权行为消除影响。
案件发酵后,“海底捞起诉小放牛并索赔百万”话题迅速登上微博热搜榜,一部分网友认为“海底捞的格局小了,宣传语是对海底捞的认可”,另一部分网友则支持海底捞起诉小放牛,认为小放牛应该老老实实做自己的品牌,而不是蹭海底捞的知名度。八卦之余,作为知识产权律师,石家庄商标律师田雨昕来捋一捋本案中值得关注的点。
一、为何本案的管辖法院是北京市东城区人民法院?
北京市东城区人民法院受理本案后,小放牛提出了管辖权异议,认为“小放牛公司的注册地为河北省保定市莲池区,存在隶属关系的门店也限于河北省范围内,北京市通州区万达广场的涉案店铺并非下属门店。因此北京市通州区不是被告住所地、亦非侵权行为地,故北京市东城区人民法院对本案无管辖权,应将案件移送至河北省保定市中级人民法院审理。”小放牛的管辖权异议申请经北京市东城区人民法院、北京知识产权法院两级法院审理,最终二审法院认定其管辖权异议申请理由不成立,作出“驳回上诉,维持原裁定”的终审裁定。
本案为侵害商标权纠纷案件,根据《民事诉讼法》第二十八条规定,因侵权行为提起的诉讼,由侵权行为地或者被告住所地人民法院管辖。在本案中,被告小放牛公司的注册地址为河北省保定市莲池区,因此河北省保定市中级人民法院作为被告住所地法院享有管辖权。另外,案涉店铺为小放牛公司在北京市通州区开设的店铺,故海底捞公司控诉的侵权行为发生地包括了北京市通州区。根据《最高人民法院关于同意北京市高级人民法院调整北京市基层人民法院知识产权案件管辖权的批复》,北京市东城区人民法院管辖本辖区并跨区域管辖北京市通州区人民法院辖区内的第一审知识产权民事案件,因此北京市东城区人民法院对本案也有管辖权。在两个法院均有管辖权的情况下,原告海底捞可以选择更有利于自己的法院进行起诉。
二、广告宣传中使用他人商标涉及的法律风险
根据美团评价的图片显示,“小放牛”在店铺海报、菜单等多种装潢以及官方微信公众号、网络媒体等宣传活动中使用了“炒菜界的‘海底捞’”标语。那么在广告宣传中使用他人商标的,存在哪些法律风险呢?
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图片来源于美团—小放牛(北京首店)
商标侵权风险
商标的作用是识别商品的来源,如果使用他人商标的行为造成了混淆,则可能构成商标侵权。对于广告宣传中使用他人商标的,通常被诉侵权人会以“该使用非商标性使用,仅为描述性使用”来进行抗辩。因此判断广告语的使用方式是否属于商标性使用是判定商标侵权的前提。
根据《商标法》第四十八条,“本法所称商标的使用,是指将商标用于商品、商品包装或者容器以及商品交易文书上,或者将商标用于广告宣传、展览以及其他商业活动中,用于识别商品来源的行为。”因此,商标性使用需要需要满足以下三个要素:(1)使用环境—商业活动;(2)使用方式—对商标标志的使用;(3)使用目的—区分商品或者服务的来源。
在(2016)京73民终817号案件中,权利人博洛尼公司在37类室内装潢修理、室内装潢及第42类室内装饰设计等服务上享有“钛马赫”及“Tellmach”注册商标专用权。被诉侵权人成都丰立公司在其公司网站、微信公众号、经营场所店面招牌等多处使用“德国钛马赫工艺传播大使”、“钛马赫工艺独树一帜”等类似宣传语。北京知识产权法院经审理,认为钛马赫工艺经博洛尼公司大量使用和宣传推广,已经与博洛尼公司提供的服务形成一一对应关系,能够起到识别服务来源于博洛尼公司的作用。因此将“钛马赫”及“Tellmach”用于“钛马赫工艺”亦能发挥识别服务来源的作用,属于商标性使用。此外,丰立公司的使用难谓善意,且使用方式亦不符合装修行业宣传的使用习惯,使用的后果不仅造成消费者的混淆误认,还会使得原本具有较高显著性的钛马赫/Tellmach商标的显著性逐步消弱并面临通用化的风险,对注册商标专用权具有一定损害。据此认定丰立公司的使用行为属于商标侵权行为。
不正当竞争风险
在商业广告中出现他人注册商标的,如并非在识别商品来源意义上使用了他人的商标,不构成侵害他人商标权的行为,但如因此不正当地攀附了他人及商标声誉的,则构成不正当竞争。
在西安市中级人民法院审理的(2013)西民四初字第00227号普拉达有限公司与东方源公司、华商报社侵害商标权及不正当竞争纠纷案中,法院认定,东方源公司未经商标权利人的许可,为推介东方国际中心房产项目和推销店铺的招租,在其相关广告中使用了“PRADA”、“PRADA MILANO”文字和图案商标,东方源公司的行为借用了普拉达品牌声誉,违反了诚实信用原则和公认的商业道德,扰乱了正常的竞争秩序,非法地攀附和利用了普拉达公司商标及字号的声誉,有损普拉达公司的品牌形象,构成不正当竞争行为。
一、从本案看企业知识产权合规管理的必要性
本案中,虽然小放牛只是引用了网友对餐厅的评论“炒菜界的‘海底捞’”作为宣传语,但从法律角度来说,小放牛的宣传语并未得到海底捞的授权,存在侵权的风险。
目前全球竞争日益激烈,从国际形势看,疫情影响下全球经济仍萎靡不振,国际贸易纷争迭起;从国内形势看,从滴滴APP的下架、美团因垄断被天价处罚到爱优腾平台被约谈、人人影视字幕组创始人获刑,在建设知识产权强国背景下,规范化的企业运营已成大势所趋。因此,在企业发展的过程中,应严格规范自身经营,加强知识产权管理工作,提高企业合法合规使用知识产权的能力,减少因知识产权管理的不合规导致的经营风险。



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